竞价推广十分注重营销成本，因此“精准客户、精准引流”非常重要。但是如何精准？“人群设置”一定是必不可少的一环么？

       人群设置在多数情况下，的确能够帮我们精确客户，规避许多不必要的点击引起的成本浪费。然而，并不是所有情况都适合人群设置。首先，要明确竞价推广，人群设置之后，只会让曾今搜索过某些关键词的人看到，那么首次搜索这个关键词的人，就不会看到你的广告，而这就导致一些“老油条”（可能曾今点击过你同行网站的滑头、不厚道的人）的恶意点击。

        实践证明，许多首次搜索的人，很多时候是因为“真的需要”，至少是需要概率大；而根据人群锁定的人，是曾今搜索过你的业务，或是到过别人网站，那么这样的人，在经过多次搜索后还在寻找，往往也很难成单。

        所以竞价推广需要不断地调整细化，要根据实际账户情况，及效果对比反馈，采取更加适当的推广方案，这样才能真正提高转化率。而将“人群设置”不分情况地采用，容易造成资源和成本的浪费。

        那究竟什么样的情况确实需要设置推广人群呢？

         注意，如果你的推广账户，已经设置得十分精准了，通过账户其他各方面的设置，已经可以阻拦许多垃圾搜索了，这样的情况就不建议“人群设置”。但如果，你的账户还是非常“烂”，也不精准，那设置推广人群对这一账户来讲就十分之必要了。

如果不设置人群，账户又该如何精准推广呢？以下简要归纳8点建议：

1、网站质量保障：打得开还要速度快，设计布局精致、高清客户体验度好。建议推广内容用专题页面来承载，更有效果。

2、账户结构和关键词的精确性保障：搭建一个清晰推广账户结构，关键词设置根据适用对象来；采用IP排除和否定关键词的设置方法精准流量；日消费少的百度账户建议分时段投放竞价等等策略都十分有效。

3、新颖的创意必不可少：以用户实际需求来写，最大化吸引潜在客户关注。

4、关键词质量度要高：根据不同星级提示分别优化，易优化的两颗星，每天坚持添加新创意合理使用通配符；难优化一星词，可以用意义相近的词语替换。质量度优化主要看词语类型+创意相关性+网络着陆页质量好坏综合决定。

5、出价要有竞争力，不盲目提价：质量度两颗星以上关键词才能提价，出价建议主推能达成交易的词语。

6、在线沟通工具的重要性：及在线客服的销售能力也十分重要，第一句话问候语设置需更加注意；不要强制对话，影响体验感。

7、顺应大搜索潮流：移动端搜索用户更多，那就配套建立符合手机浏览的移动端网站，全媒体推广根据形势变而变。

8、勇于创新抓住商机：注意关注百度推广的创新产品、样式等。创新的方式能带来更多的流量。