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2022品牌营销增量得看它——微信小程序终究被低估了

发布日期:2022-02-24 阅读量:2645

如今在整个疫情大环境下,不管是服饰、美妆,还是商超生鲜等不同行业的品牌,都迫切地想通过不同的私域业态模式的组合矩阵,包括导购、小程序、社群、直播等,来实现整体私域业态的快速发展,帮助其节约流量成本,提升运营效果。其中,手握十亿月活用户的微信,让小程序成为了B端的掘金之地和不可多得的流量入口。

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第一批微信小程序诞生于2017年年初,微信张小龙提出了“触手可及,无处不在”的发展方向。而就在2019年期间还有许多品牌对其有所顾虑,消费者还没有完全拥抱小程序这样的一种特殊形式,但是到了2020年小程序的日活就已经突破四亿,有近一半中国的数字化的消费者已经在尝试每天使用小程序。大家好像已经越来越习惯在小程序上去消费、享受生活。

小程序虽然不能完全取代体验更好的APP,但随着人们手机内存不断扩充,APP内存却也越占越多,人们开始厌恶安装一个一周或者一个月才使用一次的工具性APP。但这类APP虽然使用频次不高,却是刚需,而小程序作为APP 的替补队员,其便捷和裂变的优势,不仅弥补了下载APP繁琐的短板,也让品牌看到了收益,顺理成章成了最佳解决方案。

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其实,小程序的价值一直以来都被市场低估了,它不仅能为品牌营销带来新的助力点,也为品牌增量提供了新的方向。首先,小程序的名称具有唯一性,就从品牌保护的角度来说,注册一个自己的小程序也是十分必要的;其次,“发现附近的小程序”是基于定位信息的,用户能够看到自己身边五公里内所有的小程序,品牌想要提高本地的影响力,完全可以从提高五公里内的影响力做起。

而且,小程序有着微信十亿用户作为基础,加上公众号、小程序码、微信群转发等多种传播途径,非常容易就获取到直接的用户。和传统的地推等获客方式相比,小程序的成本无疑是非常低的。低成本高转换的获客,对品牌营销帮助自然很大。于品牌商家而言,也更易于收集用户画像和建立会员档案。另外,品牌自营小程序的用户和品牌其他消费场景的用户是不重叠的。也就是说,小程序的生意是增量的生意,是能够提高品牌利润的。

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作为技术领域的变革,小程序其实只是一个服务的载体。它把中间很多不必要的、可以省去的环节都尽量的突破掉了,让更多的品牌、商家和它的消费者之间的连接变得更加的通畅、更加的直接,由此获得更多的利润,有更好的消费体验,这才是小程序真正的价值。

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