什么是竞价推广创意？就是网民进行搜索后，在搜索引擎中看到的企业推广广告，创意包含了标题、描述、显示URL、访问URL几个部分。对于竞价推广来说，如果说关键词是我们的基础根基的话，那么创意就是用户与客户连接的一个敲门砖。创意的好坏，直接决定了广告是否会被访客点击和转化。一条优质创意不仅可以提高关键词的质量度，吸引来流量，还可以对访客进行筛选，降低竞价成本。

       很多人写创意时可能会有一个误区，总是一味追求广告点击率。但其实广告点击率好，不一定就是一条优质的好创意，有可能是为了吸引点击故意夸大效果等原因造成的高点击率，这同时也可能带来高跳出率的后果。那么如何才能写出优质创意呢？一个好的创意在于能直击用户的心，要深谙用户心理，从而击中用户的内在需求点。

         所以想要写出优质创意的第一步，也是最重要的一步：针对需求，寻找思路。通过挖掘用户需求来匹配卖点，用户群体不同，其关注的重点自然也有所不同。我们要思考用户的需求和恐惧点，思考用户对什么感兴趣，用户想看到的是什么内容。

        比如，如果是这个品牌的忠实受众人群，那么他们的关注点就在于优惠活动、价格以及免费服务。如果是产品的目标人群，他们往往有这个需求但还没有选择好，这一类人更关注的是产品的口碑、专业评价、行业对比。

第一步做好了，接下来就是第二步：针对焦虑，回应疑问。前面提到要思考用户的需求与恐惧点，所以我们接下来需要做的就是设想用户最关心什么，最害怕什么，针对他们的焦虑与恐惧给出解释或回应对策。

        比如关注价格的，可以给出限时折扣等字样；关注售后的，可以给出7*24H客服支持等字样；又或是关注品质与口碑的，可以给出99%好评率等字样，用我们的文字写出来告诉用户就可以了。

        做好前两步，你离写出优质创意就差最后一步了：精炼文字，完善内容。我们可以从相关性、通顺度、吸引力和创意四个大方面去对文字进行优化，完善内容。比如使用引导性疑问句，或者优惠打折列数字等，这些都会让你的创意更容易吸引用户的注意力，从而提高点击率和转化率。